一、方案搭建倡议

　　1、方案数

　　为提升巨量千川测试效果，倡议每天少有10-20个在投方案，坚持新方案不少于60%-70%。

　　2、推行/极速推行

　　倡议：

　　1)因效劳商更为，倡议更多运用“推行”

　　2)因目前巨量千川缺乏投放关键等效率工具，故也倡议搭配极速推行作为提效增量的工具停止组合投放。倡议的比例为推行：极速推行=5：1。详细比例请大家依据投放数据做调整。

　　阐明：

　　1)极速推行：更适配合适直播启动以及流量顶峰期拿量。

　　2)推行：更适配有丰厚广告投放运营的商家和效劳商，投放更，本钱稳定。

　　3、转化目的选择

　　倡议：

　　1)“直播间下单”占整体测试80%-90%，深层模型寻觅下单人群，流量成为直播间GMV主力构成

　　2)其他目的依据历史数据状况而定，如“商品按钮点击”倡议测试销售占比10%-20%。

　　阐明：

　　1)直播间下单优优势：ROI表现稳定且，人群圈定，但可能遇到跑量艰难

　　2)“商品按钮点击"整体数据来看ROI变现仅次于“直播间下单”，相对好跑量且人群

　　4、出价

　　倡议：

　　1)阶梯式出价：前期测试先搭建不同梯度出价备用，例：低出价(AD直播间成单出价60%)/日常出价(AD直播间成单出价70%)/高出价(AD直播间成单出价80%)，后2-3日再开端提价。

　　2)优先成单方案，直播间初期调高出价渡过冷启动刺激学习，也能够商品点击方案做方案

　　5、定向设置

　　性别：假如推行产品无明显性别属性，倡议“不限”。

　　地域：除偏僻地域，其他地域都投放

　　年龄：倡议依据推行产品，选择三个左右的年龄段。假如产品有特殊年龄属性，比方只为大学生用户打造等，倡议设置“18-23”即可，详细需依据产品适配的TA去设置。

　　行为兴味定向：通投，账户起量之后，会搭配自定义设置。

　　行为场景：咨询互动行为、电商互动行为

　　智能放量：倡议新手翻开，有助于前期起量。

　　行为关键词：选择与客户产品相关的关键词即可。

　　6、投放时间

　　倡议：

　　1)前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试：统计历史指标数据状况，将测试时间锁定在直播间人气(UV)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段，停止测试。

　　2)直播开端阶段，可投放：极速推行-进入直播间，配合红包和福袋快速拉量，提升人气，直播间配合上福利款和引流款商品;直播中期，当直播间人气上涨后，再投放成单，选择“平衡投放”(此时可能有自然流量)，上架利润款或主推款可投放“推行”;直播后期再挑选稳定方案。

　　阐明：

　　1)举例：如依据昔日直播间数据追踪，大局部状况下晚间20：00后观看人、商品点击率以及支付转化率均表现优于其他时段且相对稳定，因而能够肯定此时间段停止测试。

　　2)直播带货方案是与直播间强绑定的，假如广告主想自行设置，投放时段与实践直播间开播时段越接近效果越好。倡议广告主提早新建方案，给审核预留充足的时间，在直播开播前，务必检查次直播间关联的方案能否已正常开启，直播完毕前半小时左右，可提早关闭方案，减少不用要的耗费。

　　二、创意战略设置

　　1、创意设置倡议：

　　1)创意类型：自定义创意+程序化创意

　　2)主页能否躲藏视频：倡议自定义创意+主页不躲藏，有助于撬动自然流量

　　3)创意分类：如美妆相关则为快速消费品、普通化装品、颐养护肤等

　　2、创意类型配比：

　　1)关于巨量鲁班类型商家：竖版视频>直播FEED

　　在快速启动直播停止投入初期，更重爆品，直播间自身不具备吸收力，feed内容无竞争力，跑量难人群学习难。每款商品准备5-10条左右的视频创意内容，充沛测试跑量效果;素材除运用巨量鲁班类硬广素材外，增加更原生化的创意内容。

　　2)关于品牌类型商家：直播FEED+竖版视频

　　目前有案例测试出短视频要比feed跑量更稳定，不要单纯直投feed，前期会比拟好，后面会渐渐拉跨，feed操控性较小。

　　3、创意来源：

　　1) 巨量千川目前跑量视频局部是从巨量鲁班直接迁移运用，所以也存在于巨量鲁班同样问题

　　2)而在巨量千川新兴跑量素材中，素材质量、原创度较高。大都以原生一镜到底或者口播种草为主。纯展现及种草分类视频，CVR远超均值。在素材门槛上比照巨量鲁班有一定水平降低，更利于新手。

　　4、创意方向倡议：

　　1)feed直投：直播间高光推行截取

　　2)短视频：以货带货(货品卖点突出)or以人带货(合适高客单，树立信任关系)

       以上内容就是二郎查为大家讲解的如何投放巨量千川投直播广告，大家如果想了解更多可以及时与我们联系！