近听很多群里的朋友们说，千川投短视频带货有点虐人。媒体说扶持自动出价，我用自动出价，但是，架不住本钱太高。媒体新出一个依据商品智能生成视频，尝试着运用，发现也太夸大了，一单没有。媒体倡议说程序化和自定义要搭配着用，我用了，但还是没量。近的二电人们一头雾水，怎样才干起量?怎样才干渡过学习期?怎样才干roi1.5以上?

　　就近期巨量千川我本人搭建账户的经历来分享一下，关于千川短视频起量和视频素材规律。

　　更多千川学问点我私聊 千川开户 运营

　　一 巨量千川短视频和鲁班短视频的差异

　　1. 千川是一个偏原生和偏种草的“短视频广告”平台

　　2. 对素材的原创度有请求

　　3. 对素材的创新有请求

　　4. 千川是整合版的鲁班,系统希望商家什么都试试

　　5. 一个是软广，一个是硬广

　　二 巨量千川素材内容

　　1. 视频作风

　　① 对客单价较高，行业同质化严重，竞争剧烈的品类：倡议明星+达人的素材混剪

　　② 3C家电行业，原生素人的Vlog的引荐/多人或单人口播呼喊

　　③ 个护、厨房、小家电等运用效果在视觉上差异较为明显的品类：纯产品展现无口播

　　④ 个护小家电：动画

　　⑤ 其他：混剪+配音+镜头交换

　　2. 内容构造(依照迁移效果排名)

　　吸睛前5s+运用场景+促销+抢手音乐

　　运用场景+痛点+促销+效果+抢手音乐

　　吸睛前5s+运用场景+痛点+促销+效果+抢手音乐

　　总结：

　　①吸收用户(痛点+猎奇+共鸣)

　　②干货+信任(功用展现+运用效果)

　　③转化-引导(攀比/愿望+利益益处+心理暗示)

　　3. 刺激话术

　　视频开头(吸收用户停留，初步传达卖点)：反话/抵触 痛点展现 效果展现 吸睛+答案揭晓 性价比展现

　　结尾(提示转化)：价钱优惠饥饿感预设等待质量承诺 cue群众 大家都在买。

　　4. 产品卖点

　　① 给产品加一个title/运用感受：测评了很多款的XX，这个是特别傻瓜式的~

　　② 与受众相关的焦虑点：小孩四处掉落的零食渣渣，车上四处的小碎屑，沟沟坎坎的灰尘，全部一吸搞定

　　③ 巧用数字类比+运用场景+效果晋级：24种切菜形式，轻松搞定家中常用的切丝切花切丁切块，让你无惧食材糜费，轻松做出好吃的饭菜~

　　5. 素材人物

　　真实感(形象契合定位)信任感(营造有话语权的人设)亲切感(观众缘)

　　6. 画面展现

　　正轨竖屏>横改竖>标题型>三分屏>上部包版>包板插播

　　字幕：开头警醒+普通字幕+产品卖点+引导购置

　　7. 视频BGM

　　① 影视背景音乐

　　② 超燃音乐

　　③ 热点歌曲

　　④ 强节拍卡点