近期巨量千川正式上线,挑动了直播带货人的神经,接下来我们从以下四个方面来聊聊带货人Zui关怀的千川问题:
一、 巨量千川是什么
二、 千川三种推行版本如何选择
三、 千川广告投放倡议
四、 千川广告投放实操指南
一、 巨量千川是什么
巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台,立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式,支持挪动端和PC端双端投放。
二、 千川三种推行版本如何选择
巨量千川目前分红三个版本:PC端根据投放自动化水平分为推行和极速推行,挪动端为小店随心推。经过三个版本的差别化牵引,带动商家电商营销从入门到通晓。三个版本差异比照如下:
小店随心推:
小店随心推,为推行者在端推行小店商品的轻量级广告产品,合适小店商家、电商达人等。能够优化目的电商化,更契合电商用户的投放诉求;加粉、互动等浅度目的。
极速推行:
极速版主要设置预算和出价等关键要素,人群定向等可依托系统自动优化,能够很大限度减少操作本钱,适用于短少投放经历的新手。
推行:
推行形式对投手的投放才能和经历有较高请求。相比极速版,支持自定义设置投放速度,更的人群定向等要素停止推行,合适具备一定投放经历的投手,有比拟固定的开播方案、更定向需求的直播团队。
三、千川广告投放倡议
每个、直播间、抖店都有能在算法里找到匹配的人群。投放越多,系统抓取的数据越多,优化后的投放效果越稳定。关于广阔直播运营的朋友来说,从以往的FEED、DOU+投放进到千川投放体系需求一个或长或短的过度阶段。对此,我们给到以下两点个投放倡议:
1、明白目的用户,锁定流量 直播间在孵化过程中Zui重要的一个节点就是胜利铸型,一方面直播间流量的人群画像与产品的目的人群非常匹配,另一方面直播间的流量曝光、粉丝互动、下单转化数据到达较为稳定的程度。特别是对一些高客单产品、细分垂类产品的直播间来说,流量贵在不在多。
2、测试投放方案,比照效果数据 如上文提到,每个直播间都有其差别特征,一些在其他直播间有效的投放战略有可能换个直播间就达不到效果。Zui近我们也收到很多客户的咨询,诸如投放是用直播间画面好还是短视频好,是分段开播好还是一天连续十小时直播好,投放速度是尽快放量好还是平均投放好等等,关于这些问题需求直播间不时的去试错归结。
四、 千川广告投放实操指南
在开端搭建千川投放方案之前,我们先从下面这张思想导图理解下千川投放方案的整体框架。主要分红三局部:根底设置、人群定向、广告创意。
其中每局部还涵盖若干明细维度可供选择设置,支持投放方式、转化目的、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴味定向等多个关键要素,从而Zui终到达精密化投放的目的。
直播间投放是一个持续优化的过程,将来随着平台用户行为习气的变化,或许会发现本来有效的投放战略正在失去失去功效。想要用付费流量撬动免费流量,需求理解和用户一样走在平台生态的前沿。
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