庞大的巨量千川广告资源平台包括头条、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等平台,这些都是通过庞大的引擎广告后台进行广告投放。
在金九银十年,如何提升广告转化率、点击率和曝光率,让我们聚焦9月和10月的重点广告运营策略。
一、9月和10月行业波动预测
1.的行业预测
从全年的行业趋势来看,9月和10月是连锁经营行业的高峰期,春节前进入行业低谷。
2021年8月,由于特殊时期、舆论等因素,行业需求积压,9、10月增速将较往年更为显著。
2.第二产业预测
重点行业:根据2021年第二产业分布分析,9月、10月重点行业为餐饮、饮料烘焙、房地产、家居建材、葡萄酒。
行业增量:根据2020年第二产业占比分析,饮料烘焙、葡萄酒行业9、10月份增长明显。
潜力:往年表现突出的第二产业可能成为9、10月的突破点,包括日用品、酒类、房地产、家居建材等。
二、十一假期交通洞察
流量波动
1.整体预测假期期间,整体客流量预计从9月30日开始呈上升趋势。核心上升点在10月1日到10月3日。预计10月3日西瓜视频流量略有下降,但仍高于日流量。头条流量比较稳定,假期前后没有明显差别。
2.历史分时流量特征十一期间,站内外各端流量均升至高位,凌晨5: 00左右达到稳定期,平日中午流量小高峰不明显,高峰时段仍为19: 00-22:00,此外,19:00后各端竞价流量占比有所上升,品牌投放影响力在此期间有所减弱。客户可以参考历史情况,在流量充裕的期间增加投放和探索流量。
3.整体来看,十一假期各群体的属性流量都有所增加,客户可以根据自己的目标群体参考以下建议:各类型群体各端增幅明显,番茄小说整体流量变化较小(不到5%),头条、西瓜视频、火山版等部分特定群体流量增幅可达10%左右,客户可以参考上述具体结论,根据自身需求探索相应的端流量增幅。
三、9月和10月的关键运营策略
做整体量规划的投资前策略建议广告主提前做好节日量规划,同步所有合作伙伴,同时给予优化者明确的出价,提高上限,放宽考核指标和预算上限的空间,确保各方目标与节奏一致。
巨量千川加强日常消费摊点的账户基础设施和相应的基础设施标准。参考:对于节假日需求较大的客户,根据每个账户假期的预计日消费,匹配相应的广告组、计划、思路、素材,利用相关工具提前高效布局账户基础设施。
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