命中策略
巨量千川管家式投放管家近升级为“管家式投放”模式,整合到巨量引擎广告平台的主投放流程中,成为巨量引擎广告平台的两种投放模式之一。新模式下,放置管家的操作效率是人工操作的两倍;当转换成本等于人工优化时,运行能力是人工优化的2 ~ 3倍。
搜索是用户检索相关信息后出现的广告。不同行业的搜索需求和流量特征有很大的不同,同一行业在结尾和头条的搜索特征也会有一定的不同,因此需要根据行业的流量特征进行针对性投放。
快速投放搜索:由于信息流和搜索广告的账号建设和优化方式存在较大差异,同时投放信息流和搜索广告的运营成本较高。【搜索快速投放】可以实现信息流计划中搜索广告的一键投放,不影响信息流的运营和优化。
无忧搜索:搜索广告入口星功能,避免了复杂的关键词提交流程和筛选流程,提高了构建搜索广告的效率。
两阶段搜索:解决转换稀疏、运行困难的问题,提高广告主搜索计划运行的能力。
行业应用方法论
1.数据返回
产品价值
基于连锁经营行业的优化效率,希望推动行业内客户返回历史有效的获客数据,并实时返回有效的获客数据,从而优化行业交付模式的策略,从而提升客户的能力和线索有效性;目前连锁经营行业通常采用“表单提交”和“有效获客”的方式投标,通过定向、材料、登陆页面等方式过滤无效人员。广告系统将帮助客户优化这些“浅层目标”的转化成本。
2.SDPA商品图书馆
产品价值
产品定义:赋予广告(创意)商品属性(结构化特征信息),并在模型中包含这些属性特征,从而找到更适合广告的人,提高本地广告的效率和效果。简洁的一句话:广告→广告+商品,更准更快。
2.制品
定位和优势:
更高效的交付:
绑定连锁项目进行投放,方便广告主按子项目管理投放和查看数据。
并且后续新方案可以继承同链项目模式的特点,提高新方案的冷启动通过率;
获得更多客户:
向广告添加项目特征,丰富的结构化信息辅助系统理解广告创意;
进一步,结合平台的海量用户画像,该模型可以提高高转化人群的识别能力,为每个连锁项目找到匹配的人群,使交付更高效、转化更高效、预算更可控。
3.线索清理
产品价值
高效点亮历史沉默线索,进行二次转化,获得新的有效线索;
连锁经营行业客户平均到达率为1%,其余99%线索长期存放在客户无效线索池,未产生实际收入;
线索有效率可提高30%左右;
新线索的有效率为1%,历史失败线索的召回有效率为0.3%-0.4%,有效率提高了30%左右。
机器人自动拨号可以大大提高效率,降低成本;
传统的手动拨号受到限制。使用出库机器人可以突破并发限制,机器人跟进流程标准化,自动记录信息,完成意向分类,为企业大大提高了效率。
9、10月,连锁经营行业将在庞大的引擎平台上迎来重要的营销增长节点。巨量千川广告主可以通过以上节点的分析和有效工具的应用,把握流量增量点,强化投放有效性,为企业带来新一轮的增长。
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