二类电商推广怎么定价更有效?
发布时间:2023-02-03
二类电商推广在定价上是一门学问,例如,原价999,现价9.9,就会给人一种“占便宜”的假象,以此吸引顾客购买,以达成交易。我们主要分析两个案例,看看下二类电商推广如何定价效果更好。
二类电商推广案例一:章丘铁锅
本产品具有极强的“中国舌尖上的中国”,所以,产品可以以“传统、手工、无化学涂层、持久耐用,炒好炒好菜等卖点,落地页一方面要强化“舌尖”的背书,另一面需要刻印铁锅的传统工艺,在限购的同时,预约也会造成紧张。值得一提的是,外包装的售价为398元,落地页首屏则为198元。
二类电商推广案例二:控温式黑技术羽绒服
天冷了,羽绒服也倍受推崇,特别是带有一些黑科技色彩的产品,更能吸引用户的注意。除此之外,外屏显示的是499元,而落地页首屏则是299元。
上面两个例子就是第二种电商外层创意与落地页面价格偏差。一面接受外部价格,另一面给足足够的理由,说明“为什么产品此时此刻降价”,给用户一种“占便宜”、“走运”的错觉。
假如你想知道什么样的产品适合做二类电商,你可以点击阅读文章:哪种产品适合做二类电商二类爆款商品。
二类电商电利用外部创意的高价,筛选潜在高消费、高决策群体,但落地页面的价格远低于预期,形成一个价格锚,甚至有点出乎意料的价格,达到提高转化率的效果。
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